康佳集團(tuán)董事局主席兼總裁侯松容近日表示，2009年將是國產(chǎn)平板戰(zhàn)略反攻的拐點(diǎn)，國產(chǎn)品牌在中國彩電市場的份額將得到進(jìn)一步提升。預(yù)計(jì)2009年中國彩電市場總體規(guī)模仍將保持平穩(wěn)，其中液晶市場規(guī)模將達(dá)到1462萬臺，比2008年增長24.2%。

　　據(jù)了解，2008年，國產(chǎn)平板電視已經(jīng)奪回半壁江山，銷售額占有率已經(jīng)從1月份的45.7%，上升到11月份的60%。11月，康佳42、47寸兩大高端平板主流尺寸的市場占有率均高居全行業(yè)第一，彩電銷售總量以16.96%的占有率穩(wěn)坐頭把交椅；12月，康佳單月平板銷量超過40萬臺，再創(chuàng)單月銷量和銷售額的歷史新高。

　　在侯松容看來，2009年國產(chǎn)品牌將第一次取得壓倒洋品牌的成本優(yōu)勢。目前全球液晶面板的產(chǎn)能總體過剩，金融危機(jī)加劇了液晶面板價(jià)格下滑和行業(yè)虧損，對沒有涉足面板產(chǎn)業(yè)的一些國產(chǎn)品牌來說，將會(huì)在成本上取得超過洋品牌的顯著優(yōu)勢。

　　侯松容還表示，隨著“家電下鄉(xiāng)”政策拉動(dòng)，平板電視將向三四級城市普及，2009年國產(chǎn)品牌的渠道優(yōu)勢將進(jìn)一步顯現(xiàn)。面對中國這個(gè)多元化的市場，練就成功的渠道策略，是中國彩電企業(yè)多年打下的基業(yè)，也是中國企業(yè)的核心競爭力，而外資品牌始終無法突破渠道的壁壘。

　　談到上下游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合時(shí)，侯松容認(rèn)為，未來上游面板企業(yè)與國產(chǎn)整機(jī)企業(yè)將出現(xiàn)越來越緊密的策略性合作，平板電視產(chǎn)業(yè)鏈重心將轉(zhuǎn)移至中國，液晶電視模組、屏等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)將進(jìn)一步在國內(nèi)形成，而切入上游模組也將幫助國產(chǎn)品牌補(bǔ)足資源短板。

　　據(jù)了解，2008年8月，康佳已宣布投資8.86億元來建設(shè)8條液晶模組生產(chǎn)線，通過一體化設(shè)計(jì)、減少包裝和運(yùn)輸環(huán)節(jié)等措施節(jié)省成本，提高了盈利能力，對平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的控制率從原來的30%提高到50%－60%。

來源: 中國證券報(bào)