日前，國家統(tǒng)計(jì)局創(chuàng)辦的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)公布05年10月中國彩電市場的最新市場情況：中國品牌在零售量的占有率達(dá)到87.27%，外資品牌只占到12.73%；并且前5名全部是中國品牌，分別是海信、長虹、創(chuàng)維、TCL、廈華。世界名牌家電協(xié)會專家科特先生對此表示，中外彩電品牌在整體市場和高端彩電領(lǐng)域的變局實(shí)現(xiàn)了大逆轉(zhuǎn)，以彩電前五強(qiáng)都已經(jīng)全部換成了中國面孔，并且中國面孔中以技術(shù)型的海信為首，這標(biāo)志著中國已經(jīng)從“制造大國”成為“制造強(qiáng)國”的開始�！�

　　中外彩電局勢大逆轉(zhuǎn)　
　　據(jù)記者從國美、蘇寧等家電大賣場處獲悉，在高端電視格局中也表現(xiàn)出了這樣一個(gè)結(jié)論，以液晶電視為例：中國品牌在零售量的占有率達(dá)到80.39%，外資品牌只占到19.61%；并且前5名也全部是中國品牌，分別是海信、TCL、廈華、創(chuàng)維、長虹。據(jù)累計(jì)報(bào)告來看，海信平板（含等離子、液晶）的銷量、銷售額已經(jīng)連續(xù)14個(gè)月雙雙蟬聯(lián)所有品牌中的冠軍�！�
　　中國彩電市場10月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：銷售額占有率，海信（12．60％）、創(chuàng)維（12．26％）、TCL（11．26％）分列行業(yè)前三位。中外品牌銷售量和銷售額的比較分別為4∶1和2∶1。從平板電視市場的變化更能說明問題，中外品牌銷售量和銷售額的比較分別為：2.7∶1和1.5∶1。海信、創(chuàng)維、長虹、TCL、康佳分別占據(jù)中國平板電視市場的前五位。而去年(04年)10月以前，夏普、松下分別占據(jù)了中國液晶和等離子市場30%以上的市場份額�！�
　　海信、廈華、創(chuàng)維等中國彩電制造商均表示，如果說2004年是中國平板電視元年，那么2005年就是中國彩電的又一個(gè)具有歷史意義的分水嶺，當(dāng)年中國品牌打破國外品牌在中國市場上的壟斷局面靠得是規(guī)模和價(jià)格；今天中國企業(yè)打破了外資品牌壟斷的僵局依靠卻是高端、是技術(shù)。而形成這種格局突變的基因，正是由于中國品牌在技術(shù)積累、企業(yè)戰(zhàn)略定位、高端產(chǎn)品等整體素質(zhì)的競爭能力。特別是平板時(shí)代的到來，以技術(shù)和速度的新基因?qū)⒅鲗?dǎo)彩電業(yè)未來10年乃至更長的走勢，加快了中國品牌在全球彩電業(yè)市場地位變化的進(jìn)程�！�

　　海信為何能一馬當(dāng)先？　
　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)得出勿庸置疑的一個(gè)結(jié)論：中國彩電業(yè)重新煥發(fā)出新的生機(jī)和活力，在國內(nèi)、國際市場上以海信為首的中國品牌表現(xiàn)出驚人的發(fā)展速度。海信為何能夠一馬當(dāng)先呢？正是平板打破了彩電市場的平靜格局。專家認(rèn)為：海信等中國龍頭企業(yè)依靠多年的技術(shù)積累很好地把握住了產(chǎn)業(yè)升級的機(jī)會，帶領(lǐng)著中國彩電業(yè)實(shí)現(xiàn)了全面轉(zhuǎn)型，其重要意義比當(dāng)年中國彩電業(yè)靠規(guī)模和價(jià)格一舉躍上世界彩電大國還要重要，因?yàn)樗�確保了中國彩電業(yè)今年十幾年乃至更長時(shí)間的健康發(fā)展，而以平板為契機(jī)，中外品牌的大戰(zhàn)正劍拔弩張�！�
　　海信集團(tuán)董事長周厚健在2004年6月20日發(fā)布了“Anyview全球平板戰(zhàn)略”，明確了海信今后的主攻方向，指出根據(jù)數(shù)字電視、平板電視的技術(shù)發(fā)展趨勢來看，全球平板的摩爾時(shí)代已經(jīng)到來�！�
　　近三年的市場變化充分印證了這一點(diǎn)。2002年是平板啟蒙年，銷量為3.8萬臺；2003年是平板元年，銷量為10萬臺；2004年為40萬臺；今年平板電視的普及年將突破200萬臺。市場容量正以幾何級數(shù)的速度翻番增長。海信快速轉(zhuǎn)型平板并指定出明確的發(fā)展目標(biāo)，一是，2005年在中國平板電視市場上銷量位居第一；二是，到2007年成為國際平板電視市場的主流提供商。　
　　據(jù)了解，海信的第一個(gè)目標(biāo)已經(jīng)提前實(shí)現(xiàn)，從2004年10月開始，海信已經(jīng)連續(xù)14個(gè)月位居中國平板電視市場的第一位，打破了外資品牌對中國高端市場的壟斷。在國際市場上，中國的海信也屬于后來者，但它依靠在平板領(lǐng)域的搶先占位不僅在中國市場上出盡了風(fēng)頭，在歐洲、澳洲市場上，海信也成為了出口量最大的中國品牌，就連惠普也開始選擇海信為其代工生產(chǎn)平板電視；也正是由于這種平板優(yōu)勢，海信已經(jīng)連續(xù)四年保持了出口量100%以上的增幅�！�
　　沒有技術(shù)就沒有持續(xù)性　
　　據(jù)日本雜志《選擇》月刊說：“靠品牌而研發(fā)能力下降的廠家，最終要被那些有銷售能力和資金、但品牌實(shí)力弱的新興廠家買走，這就是制造業(yè)經(jīng)歷的興衰之路�！薄�
　　根據(jù)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼得的經(jīng)典論述，一個(gè)企業(yè)能夠獲得利潤，一定是突破了完全競爭狀態(tài)的鎖定，而實(shí)現(xiàn)這種突破的唯一途徑就是技術(shù)創(chuàng)新。中國彩電行業(yè)，打了十幾年價(jià)格戰(zhàn)，對于業(yè)內(nèi)企業(yè)的困境，忽視技術(shù)研發(fā)、沒有核心技術(shù)是每個(gè)人都耳熟能詳?shù)睦碛�。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，中國彩電業(yè)最后將僅剩3-5家�！�
　　“除了技術(shù)研發(fā)和積累，中國企業(yè)別無選擇”管理大師邁克爾.波特對競爭異常激烈的中國彩電市場的出路給予這樣的破題。　

　　技術(shù)領(lǐng)跑中國制造強(qiáng)國　
　　05年6月26日，海信在北京正式發(fā)布了中國第一塊具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高清數(shù)字視頻處理芯片，一舉打破了多年了國外品牌對中國彩電企業(yè)核心技術(shù)的壟斷，中國7300萬臺彩電第一次有了中國芯。信息產(chǎn)業(yè)部婁勤儉副部長對此給予了高度評價(jià)，他指出這是我國第一款音、視頻領(lǐng)域能自主生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化　
　　芯片，所以成果的意義重大。隨后，等多位國家領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)來賀信，對海信的成就表示祝賀和表彰�！�
　　據(jù)海信電器總經(jīng)理王士磊介紹，海信在今天高端彩電上的領(lǐng)跑地位得益于8年多來對數(shù)字技術(shù)的執(zhí)著追求，海信率先集中公司的人力、物力資源成立平板事業(yè)部，跟蹤世界尖端數(shù)字技術(shù)，研發(fā)與世界同步的平板產(chǎn)品，平均每年推出100多款平板新產(chǎn)品。例如，海信1080P平板電視的上市領(lǐng)先同行有半年多時(shí)間，622萬像素、雙流媒體、無線連接等個(gè)性化的功能也處于業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。2006年的市場將是網(wǎng)絡(luò)化和無線化技術(shù)廣泛應(yīng)用在平板領(lǐng)域的一個(gè)新的階段，在這場技術(shù)升級的過程中，中外品牌的個(gè)性化和差異化都會很好地顯現(xiàn)出來，在平板領(lǐng)域已有一定積累的中國品牌有望進(jìn)一步穩(wěn)固自己的優(yōu)勢地位。　
　　在今年(05年)年初國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心對中國平板電視市場國內(nèi)外8個(gè)主銷品牌的8項(xiàng)權(quán)威指標(biāo)的監(jiān)測中，海信平板電視在對比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性等6項(xiàng)主要指標(biāo)上處于領(lǐng)先。這是中國平板電視在關(guān)鍵性能指標(biāo)上首次超越了國外品牌，說明了中國彩電品牌在技術(shù)實(shí)力較10年前已經(jīng)有了一個(gè)全面提升�！�
　　海信集團(tuán)董事長周厚健認(rèn)為這是一個(gè)由“中國制造大國”邁向“中國制造強(qiáng)國”的一個(gè)重要起點(diǎn)。